Avec « Ex Æquo », le ministère des Sports veut mettre les discriminations K.O.

La ministre des Sports Laura Flessel a dévoilé ce jeudi 15 mars les visuels de la nouvelle campagne contre les discriminations dans le sport baptisée Ex Æquo. « Une cause qui m’est chère, a déclaré l’ancienne escrimeuse, en tant que femme, championne. En tant que mère aussi. » Quatre grands volets sont concernés : l’homophobie, le racisme, le sexisme et la stigmatisation du handicap (validisme).

Trois ans après la campagne « Coup de sifflet », qui visait à dénoncer et à lutter contre les propos stigmatisants, la campagne « Ex Æquo » symbolise une autre stratégie. Elle vise cette fois à promouvoir le respect et l’inclusion de chaque sportif et sportive. Une campagne pour « frapper les esprits », a insisté la ministre : affichage, partenariat avec le magazine ELLE, mais aussi diffusion d’un clip sur toutes les chaînes du service public (voir la vidéo ci-dessous), ainsi que de quatre vidéos sur les réseaux sociaux via Minute Buzz.

 ?⚽ ?⛷ Inspiré de la série @_Vestiaires_, le spot diffusé sur nos antennes dans le cadre de la campagne #EXAEQUO pour lutter contre les discriminations dans le sport.@FlesselLaura @Sports_gouv#SportPourTous pic.twitter.com/JgQ5ea7ZzL

— France Télévisions (@Francetele) 15 mars 2018

Des discriminations encore bien ancrées

Ce jeudi 15 mars, Laura Flessel était entourée de trois ambassadrices de la campagne Ex Æquo : la basketteuse Emmeline Ndongue, la footballeuse Laura Georges et la boxeuse Sarah Ourahmoune. Toutes trois ont rapporté avoir été témoins de propos racistes, sexistes, homophobes, sur le terrain ou dans les vestiaires. « Moi-même, j’ai entendu des cris de singe », s’est remémorée Laura Georges. « On n’a plus envie d’entendre que parce que le basket est féminin, ce n’est pas vraiment du basket », a renchéri Emmeline Ndongue.

La campagne Ex Æquo véhicule un message global contre les discriminations, sans cibler une oppression particulière via des supports spécifiques ou des messages plus précis. Un parti pris complètement assumé par la ministre : « L’union fait la force » a défendu Laura Flessel.

La ministre a profité de cette présentation à la presse pour réitérer son soutien plein et entier aux Gay Games qui se tiendront à Paris du 4 au 12 août.