McDonald’s dit ne pas cibler les gays avec sa nouvelle publicité

Nous vous parlions la semaine dernière de la nouvelle campagne de McDonald’s « Venez comme vous êtes » qui met en scène un jeune homme gay et son père. La campagne, qui comprend deux autres clips, également réalisés par Xavier Giannolli (Les Corps Impatients, Quand j’étais chanteur), est diffusée à la télévision et au cinéma pendant trois semaines. Comme certains commentaires nous le faisaient remarquer, le spot « gay » a de quoi surprendre, venant d’une chaîne de restauration rapide plutôt connue pour sa communication sur le thème de la famille « traditionnelle ». Stéphane Xiberras, président et directeur de création de BETC Euro RSCG, l’agence qui a conçu la campagne, nous raconte la genèse du spot : « J’ai demandé aux créatifs d’écrire des histoires, des petites fables qui se passeraient dans des McDos, qui sont des endroits neutres. Et parmi les histoires, il y avait celle-là que j’ai trouvée super ». Au départ, il était prévu de…

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